Экономические потрясения последнего года оказали существенное влияние на потребительское поведение россиян, что затронуло и товары для детей. В результате опроса было выяснено, что 27% родителей сегодня уделяют больше внимания качеству материала и пошива детской одежды и обуви, чем год назад. Это свидетельствует о растущей важности долговечности и безопасности продукции для детей.
Еще 23% респондентов отметили, что для них стало важнее удобство самого процесса покупки. Теперь родители предпочитают покупать своим детям полный образ в одном месте, чтобы не тратить время на длительные поиски и сравнения различных товаров. Таким образом, экономические изменения стимулировали родителей к более осознанному и рациональному подходу к приобретению детских товаров.
Качество и удобство
По результатам опроса, 22% родителей стали тщательнее, чем в прошлом году, проверять цены на детскую одежду перед покупкой. Важно отметить, что 19% родителей теперь придают большее значение соответствию одежды современным трендам и экологичности бренда. Кроме того, 16% родителей предпочитают капсульные коллекции, где вещи хорошо сочетаются между собой, хотя ранее это было менее приоритетно.
Экономическая нестабильность и потребительские привычки
Общее чувство экономической нестабильности побуждает многих покупателей пересматривать свои привычки, стремясь выбирать более качественные и долговечные вещи. Это особенно актуально для детской одежды и обуви, так как дети часто активны и могут быстро изнашивать вещи. Покупка всего необходимого в одном месте помогает родителям экономить не только время, но и деньги, благодаря акциям и скидкам для постоянных клиентов. Кроме того, это упрощает создание гармоничных капсульных гардеробов.
Экономия при покупках
Большинство родителей (64%) стараются экономить при покупке детской одежды и обуви. Из них 36% следят за акциями и распродажами, 23% сравнивают цены на аналогичные товары в разных магазинах, а 5% экономят на базовых вещах, выбирая более дешевые варианты. Лишь 11% родителей никогда не экономят на детских вещах и покупают то, что нравится, независимо от цены. Для 21% важна экономия на верхней одежде и обуви, а 14% покупают детскую одежду только в проверенных местах, ценя качество выше стоимости.
Формат покупок
Интересно, что 31% родителей сначала выбирают одежду и обувь для ребенка онлайн, а затем отправляются в магазин для примерки и покупки. Полностью онлайн-шопинг предпочитают только 10% респондентов. В то время как 30% родителей любят классический шопинг и ходят по магазинам вместе с детьми, лишь 9% предпочитают исключительно оффлайн-покупки. Еще 19% родителей выбирают вещи для ребенка самостоятельно, не привлекая его к процессу, что объясняется возрастом детей.
Преимущества оффлайн-покупок
Несмотря на рост популярности онлайн-магазинов во время пандемии, большинство родителей предпочитают лично оценивать качество детской одежды и обуви перед покупкой. Это позволяет убедиться в хорошем качестве и правильном размере вещей.
Участие детей в выборе
В целом, только 12% родителей всегда выбирают одежду и обувь для детей вместе с ними. 24% считают, что это зависит от конкретной вещи, а другие ориентируются на возраст ребенка. Например, 19% родителей считают, что ребенок может самостоятельно выбирать одежду и обувь с 16-18 лет, 15% - с 12 лет, 14% - с восьми лет, а 18% начинают прислушиваться к мнению ребенка с четырех лет.
Важность инфраструктуры магазинов
Инфраструктура внутри детских магазинов играет важную роль: там должно быть комфортно и родителям, и детям. Это включает гармоничное размещение ассортимента, просторные примерочные и удобные скамейки для примерки обуви. Все наши торговые точки проектируются с учетом этих факторов.
Стабильность рынка детской одежды и обуви
Категория детской одежды и обуви считается одной из самых стабильных на рынке, так как родители стараются не экономить на своих детях. Ключевые изменения в потребительском поведении в этом сегменте связаны с более осознанным и внимательным подходом к качеству и процессу покупок.
